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如何让广告宣传片更具粘性?具有持久的影响力?

发布时间:2021-01-18 11:01  来源:郑州聚焦  浏览次数:141

      你的广告宣传片很有创意,花费了大量预算在各个渠道投放,但最终却没能打动消费者?更别提促成成交了。为什么我的宣传片创意这么好,渠道投放的这么精准,可消费者却总是记不住呢?
      其实很多人第一步,就犯了一个致命错误:那就是创意不够简单。如何你想获得成功,创意的第一步就必须“简单”,即:要找出创意的核心,分解创意直至最关键的本质只有这样才能被理解和记住,具有持久的影响力。
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任何时候它的广告都是围绕这个主题在进行宣传。
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分析这些广告,它们都有一个共同点:那就是足够简单。
      当然这里所说的简单并不是意味着“内容少”或者“简短的广告语”、“简约的画面”。我们这里所说的“简单”是指“找出创意的核心”,然后分解创意直至最关键的本质,即精炼核心信息。
      那么,我们如何找到核心,剔除那些非常重要但并非最重要的信息呢?并将之清晰地传达出去,最终打动消费者呢?
      简单=核心+精炼
      1、找到核心观点
      找到核心观点,就是要剔除多余和不相干的信息,并且按照信息的重要性性递减去呈现。“找到核心”就是剥去外壳,直击本质。而要找到核心,我们必须拔去“杂草”,剔除多余和不相干的信息。把信息的重要性递减呈现,就是排定信息的先后次序。把“重要”目标放在“次要”目标前面,把“关键”目标放在“有用”目标前面。
      2、精炼你的核心
      信息的简化即要寻找核心,同时尽量精炼。表达中含有的信息量越少,就越容易增加黏性。尤其是而当人们面对大量选,难以判断什么是正确行为时,精炼观点就更显重要。无法压缩成谚语那样精炼呢?那么如何去做到精炼呢?绑定现有知识就是跟大脑中现有知识建立联系,搭建机模,从而让消费者更容易记住。比如“充电5分钟,通话2小时”通过一系列的“基模”,把复杂的手机参数用简单材料(消费者大脑中存在且清晰的信息),解释的清楚明了,让所有人都听的懂。
      要想出一段短小而又精炼的句子很容易,谁都能做得到;但要想出一句深奥而又精炼的话可就难上加难。好的创意也是如此。
      创意的第一步就是“简单”:“找到核心”,再用“精炼观点”的形式表达出来。这工夫绝对花得物超所值,也会带来永恒持久的效力,让你的创意更有粘性。

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