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如何给一个广告命名以及制作过程中要遵循的原则

发布时间:2020-06-12 14:38  来源:郑州聚焦  浏览次数:123

       小编带大家一起看一下常说的文章的标题很重要,在广告片中也是一样,一部广告片,那应该如何取名,怎么取名呢?
一.广告片命名的原则:
1、符合品牌核心定位
广告片的片名应该与品牌核心定位相一致,这样才能突出品牌特色,实现广告片的品牌传播作用功能。
2、从审美上迎合受众
给广告片命名,很大程度上是为了吸引客户,所以片名要按受众的喜好来,比如老年人喜欢传统实在的,年轻人喜欢朝气蓬勃的。
3、具有独特性
与竞争对手同质化的片名意义并不大,广告片的命名一定要和竞争对手有所区分,最好是人无我有。
4、与良好的视觉图案和符号相匹配,这样可以使观众产生联想、加深对广告片的印象。
二.遵循的三大原则:
1、市场为主,广告为辅
无论是建立品牌形象,还是对产品进行宣传,广告片拍摄的最终目的还是让企业或者产品在市场中更具竞争力,所以广告策略必然是要辅助和支撑市场策略的,这就是市场为主,广告为辅。
2、迎合消费者心理
广告片最终面向的是消费者,因此企业在做广告策划时,会根据广告片的不同类型,做出相应的调整以迎合消费者心理:
资讯类
这类广告片强调真实性,让消费者快速获得产品的最新信息,使其对产品产生信任感、购买欲,这类消费者往往都是理性消费的目标消费者。
名人效应类
这类广告片强调名人的名气是否够大,名头是否够响,通过名人增加产品知名度,扩大影响,尤其是上市初期产品,所以一定要找对人,找到符合受众心理的名人,才能取得受众的认可和信任。
形象塑造类
这类广告片强调企业形象,获得消费者认可,从而获得消费者对产品的信任,这类企业需要自身实力强劲。
3、理论和实践相结合
策略毕竟是虚的,只有真正把广告片拍摄完成才是真实的,所以广告策略一定要充分考察实际情况,将理论和实践相结合,才能真正让策略成品。


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